当社の分析によると、世界の農業観光市場の収益は2019年に692億4,000万米ドルと評価され、2032年までに1,973億7,000万米ドルに達し、予測期間中に8.88%のCAGRを記録すると予想されています。2019年にはヨーロッパが市場をリードし、47.07%のシェアを占めました。
世界中の農家の間で高まる起業家精神は、農業観光セクターに大きな影響を与えています。さらに、農業と観光の両方からの収益を高めることを目的とした政府の取り組みにより、市場は急速に拡大しています。手頃な価格で自然に基づいた持続可能な観光体験に対する消費者の好みが高まっていることが、市場成長の重要な原動力です。さらに、政府、民間組織、業界団体による農業観光プロジェクトやプログラムを通じてセクターを強化する取り組みが高まっており、市場の拡大がさらに進むと予想されます。
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Fortune Business Insights™ は、世界市場で事業を展開しているすべての有名企業のリストを公開しています。リストは以下のとおりです。
リバティ ヒル ファーム - アメリカ合衆国
ハーベスト トラベル インターナショナル – 米国
ファーム・トゥ・ファーム・インターナショナル – ニュージーランド
STAR 目的地 – 米国
スティタグループ – イギリス
選択休日 – カナダ
アグリツアーズ カナダ インク – カナダ
キシマサファリ – ケニア
フィールドファームツアーズリミテッド – イギリス
グリーンマウントトラベル - オーストラリア
セグメンテーション：
農産物販売の増加により、直販型農業観光部門が恩恵を受ける
直販型農業観光セグメントは、農業観光市場の 36.06% を占めています。この成長は、農業経済の強化を目的とした政府投資の増加によって推進されています。さまざまな機関が、その目的を達成するために農産物の販売促進に注力しています。田舎暮らしへの理解が深まる観光客は、本物の農産物やサービスを求める傾向が強まっており、農家の経済的繁栄をさらに支えています。近年、多くの農場主が、野菜や果物など、さまざまな新鮮な農産物を観光客に直接提供し始めています。この傾向により、このセグメントのさらなる拡大が期待されています。
ドライバーと拘束具:
農家が土地を農業観光地に転換し成長を促進
観光とレクリエーション活動は、世界中の農場に多大な収益をもたらします。その結果、ますます多くの農場主が、所有地を農業観光の目的地に急速に変えています。この変化は、農業観光市場の成長の重要な原動力です。農業センサスによると、米国の農業観光の収益は2002年から2017年の間に3倍になり、この分野への投資の急増が浮き彫りになりました。作物の生産性の低下により大きな損失に直面している農家は、実行可能な代替収入源として農業観光に目を向けています。
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COVID-19の世界市場への影響
COVID-19パンデミックは観光産業に深刻な影響を及ぼしました。
複数の国でロックダウンや渡航制限が実施され、農業観光業は大きな混乱に陥っている。
進行中の危機の予測不可能な性質により、市場動向は依然として不確実です。
しかし、状況が安定するにつれて、新たな関心と政府の取り組みの強化に支えられ、この分野は回復すると予想されます。
地域分析:
革新的なプロモーション戦略でヨーロッパが市場の成長をリード
ヨーロッパは2019年に325億9000万米ドルの収益を生み出し、今後数年間は市場優位を維持すると予想されています。この地域の成長は、教育とレクリエーションのための農場での農業観光体験に対する国内外の観光客の関心の高まりによって促進されています。政府の支援、農産物の多様化、高度なマーケティング戦略の実施は、ヨーロッパでの市場拡大に貢献する主な要因です。
競争環境:
業界関係者は市場での地位を強化するために戦略的提携に注力
農業観光市場は非常に細分化されており、さまざまな地域で多数の中小企業や大企業が活動しています。大手企業は、事業を拡大し、農家の収入を増やすために、地元の新興企業と協力するケースが増えています。
主要な業界動向:
2019年：英国を拠点とし、農業関連ツアーの企画を専門とするField Farm Toursは、デボン世界会議、IFMA事前・事後ツアー、世界シャロレー会議、レッドポール世界会議、第4回世界ガーンジー会議を主催し、収益の向上と市場での存在感の強化を図りました。
2017 年 1 月:インドのホームステイ ネットワークである Stayzilla は、農業観光開発会社 (ATDC) と提携して、農業観光ホームステイを促進しました。この取り組みにより、Stayzilla は農村観光における足跡を拡大することができました。
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報告書で取り上げられている主な質問:
この市場を形成する主な推進要因と課題は何ですか?
業界にはどのような機会と潜在的な障害が存在するのでしょうか?
近い将来、どのセグメントがリードすると予想されますか?
どの地域が市場を支配すると予想されますか?
企業は農業観光を促進するためにどのような戦略を採用していますか?
