当社の分析によると、世界の農業観光市場は2019年に692億4,000万米ドルと評価され、2032年までに1,973億7,000万米ドルに達し、予測期間中に8.88%のCAGRで成長すると予測されています。2019年にはヨーロッパが市場をリードし、47.07%のシェアを占めました。
世界中の農家の間で高まる起業家精神は、農業観光セクターの形成に重要な役割を果たしています。さらに、農業と観光の両方からの収益を増やすことを目的とした政府の取り組みが、市場の拡大を後押ししています。手頃な価格で自然に基づいた持続可能な観光体験に対する消費者の関心が高まり、需要がさらに高まっています。さらに、政府、民間組織、業界団体による農業観光プロジェクトやプログラムの促進に向けた取り組みが強化され、市場の成長が加速すると予想されます。
情報元: https://www.fortunebusinessinsights.com/agritourism-market-103297
グローバル市場をリードする企業
Fortune Business Insights™ は、農業観光分野で活動する主要企業を次のように紹介しています。
リバティ ヒル ファーム – アメリカ
ハーベスト トラベル インターナショナル – 米国
ファーム・トゥ・ファーム・インターナショナル – ニュージーランド
STAR 目的地 – 米国
スティタグループ – イギリス
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アグリツアーズカナダ株式会社
キシマサファリ
フィールドファームツアーズリミテッド
グリーンマウントトラベル
市場セグメンテーション
農産物販売の増加により、直接販売型農業観光部門が利益を得る
直販型農業観光部門は、農業経済強化に向けた政府投資の増加により、市場シェアの 36.06% を占めました。さまざまな組織が、それぞれの戦略目標に沿って農産物の売上向上に取り組んでいます。本物の田舎体験を求める観光客は、新鮮な農産物やサービスの需要を高め、農家の生活を支えています。これに応えて、多くの農場主がサービスを拡大し、果物や野菜などの新鮮な農産物を訪問者に提供しています。この傾向により、この部門のさらなる成長が期待されます。
市場の推進要因と課題
農家が土地を農業観光地に変えることで成長が促進される
レクリエーション活動と観光は、世界中の農場に多大な収益をもたらします。その結果、農場主が所有地を農業観光地に変え、市場の拡大を促進しています。農業センサスによると、米国の農業観光収入は2002年から2017年の間に3倍に増加しており、この分野の投資魅力の高まりを反映しています。収穫量の減少による経済的損失に直面している多くの農家は、代替収入源として農業観光に目を向けるようになっています。
COVID-19の市場への影響
COVID-19パンデミックは観光産業に大きな混乱をもたらしました。
複数の国でロックダウンや渡航制限が実施され、農業観光業は深刻な影響を受けた。
予測不可能な状況が続いているため、市場動向は不確実なままです。
しかし、状況が安定するにつれて、消費者の関心の高まりと政府の支援の増加が業界の回復を促進すると予想されます。
地域別インサイト
革新的なプロモーション戦略で欧州が市場リーダーシップを維持
ヨーロッパは2019年に325億9000万米ドルの収益を生み出し、今後数年間はその優位性を維持すると予想されています。この地域の成長は、教育とレクリエーションに重点を置いた農場での農業観光体験に対する国内外の観光客の需要の増加によって促進されています。政府の支援、農産物の多様化、高度なマーケティング戦略は、ヨーロッパでの市場拡大を推進する主な要因です。
競争環境
企業は市場でのプレゼンスを強化するために戦略的パートナーシップに注力
農業観光市場は依然として非常に細分化されており、さまざまな地域で多数の中小企業や大企業が活動しています。大手企業は、事業を拡大し、農家の収入を増やすために、地元の新興企業と提携するケースが増えています。
主要な業界動向
2019年： 英国を拠点とする農業観光会社であるField Farm Toursは、デボン世界会議、IFMA事前・事後ツアー、世界シャロレー会議、レッドポール世界会議、第4回世界ガーンジー会議を主催し、市場での存在感と収益を高めました。
2017 年 1 月: インドのホームステイ ネットワークである Stayzilla は、Agri Tourism Development Company (ATDC) と協力して農業観光ホームステイを促進し、農村観光における足場を強化しました。
報告書で回答された主な質問
農業観光市場を形成する主な推進要因と課題は何ですか?
業界にはどのような機会と潜在的な障害が存在するのでしょうか?
今後数年間でどのセグメントがリードすると予想されますか?
どの地域が市場を支配すると予測されていますか?
企業は農業観光を促進するためにどのような戦略を実行していますか?
